河北快三开奖金额:分众传媒执行董事兼首席营销官嵇海荣:长期发展不能只依靠直播带货-国内新闻网

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                                                                      【5岁男童被砸身亡】

                                                                      每经记者 成锦鸿 每经编辑 凌建平市场还在♀,需求还在□∵,消费市场在下半年恢复是个大概率的事情?π。相比直播的带货力?,品牌的带货能力更强┊,企业营销应该在抓直播带货的流量优势的同时加快品牌建设的步伐⌒,让流量+品牌“两条腿”走路⊿∴﹡。2020年♂◇,新冠肺炎疫情为消费业态的变革和重塑按下快进键◇↑∟,大众的消费结构和消费倾向也悄然发生改变♂。与此同时♂□,新经济和新兴消费高速发展⊿□♂,为企业经营挖掘出新赛道☆。5月28日↑♂□,在每日经济新闻(博客,微博)联合520社会责任日共同开展的“美好商学堂”活动上〇,每日经济新闻副总经理黄波与分众传媒(002027,股吧)执行董事兼首席营销官嵇海荣聚焦“美好消费”﹡,围绕疫情对消费市场和企业经营带来的挑战和机遇♂,以及以“直播带货”为代表的新经济在当下经济形势中的变化和发展进行了探讨♀。疫情下企业挖掘出新赛道2020年⌒☆,全民居家抗疫的大背景下┊♂♂,许多城市、小区实行封闭式管理▽,给不少行业、企业经营带来了巨大挑战┊?﹡。餐饮住宿、市场购物、旅游文化等聚集性、接触式行业受冲击较大♂┊,传统消费和产业活动大幅收缩?。嵇海荣表示:“疫情期间⊙♂,整个广告大盘收入下降明显∵π♀,分众传媒部分业务也因为小区的封锁受到严重抑制↑。”与此同时△﹡,满足人们生活娱乐所需的消费和服务大规模转移线上♀┊∵,在线教育、在线医疗、在线娱乐等以“在线”为主的新经济高速发展为企业发展挖掘出新的赛道▽。嵇海荣表示:“疫情影响下?□π,分众在传统行业的业务收入在减少□〇﹡,但同时在线教育、在线办公、医疗行业的高速发展为分众的广告业务带来了新的客户增长↑⊙。”企业要注重品牌和社会责任2020年?,直播带货力突显的情况下♀?,不少行业、企业开始拥抱直播┊﹡▽,利用直播带动销售⊿。根据艾媒咨询发布的报告显示♂♂◇,2019年双11全天淘宝直播带动成交近200亿元◇♂∴,其中亿元直播间超过10个?∟∟,千万元直播间超过100个♂。“双11”启动仅63分钟◇┊♀,淘宝直播带动的成交额就超2018年双11全天△。4月?□☆,罗永浩在抖音进行直播带货首秀成为热点事件∵〇。有数据显示□△,罗永浩抖音直播带货首秀观看人数超4800万人⊙□,销售额超1.7亿元△☆﹡,订单量超90万件▽。直播电商发展强势﹡↑⊿,但是企业要谋求长期发展不能只依靠直播带货┊□♀。嵇海荣认为:“受疫情影响π﹡☆,很多人可支配收入降低♂♂,导致人们在消费的时候变得更保守、谨慎∵▽,从而在消费中更倾向于选择能让自己信任的、更安全的品牌♂▽∟。”嵇海荣表示:“直播带货追求的是流量♀∵,但目前直播流量的红利正在衰减?,其成本却在增加☆♂▽。相比直播的带货力⊙∟☆,品牌的带货能力更强∵∵。就未来半年而言〇↑,市场还在π□↑,需求还在∴﹡,所以消费市场在下半年恢复是个大概率的事情⌒┊?。企业营销应该在抓直播带货的流量优势的同时加快品牌建设的步伐∵,让流量+品牌‘两条腿’走路▽。”与此同时▽♀☆,人们的观念改变↑☆,绿色消费、可持续消费呼声渐高□。《中国可持续消费报告》显示∴,2016~2019年∴,消费者可持续消费意愿增长15%┊⌒,支付溢价水平增长了16%∴。在年轻一代消费者逐渐增长为消费主力的同时∟∵,企业如何向这一群体强调产品可持续理念▽,传递品牌价值并获得年轻消费者的价值认同♂,对提高未来品牌消费增长率至关重要∟┊♂。德鲁克认为☆,有利可图的商机是解决社会问题的关键﹡。而对企业而言□◇﹡,履行社会责任∟☆?,帮助解决社会问题本身也可能是一种商机┊☆,这是企业与社会的双赢⊿□∵。嵇海荣表示:“疫情期间π?,分众传媒联合了100多家企业共同进行抗疫宣传┊,既履行了企业社会责任△♀♂,表示了对抗疫宣传的的支持↑∵,又完成了对客户品牌曝光的使命∟♂∴。”赢得“Z世代”青睐是制胜法宝当下↑,我国消费市场存在消费升级和消费分级并存的态势∟∵∴。与过去消费“普涨”的态势不同↑⊙〇,近几年中国消费者行为不断分化△,不同消费群体“个性化”“差异化”消费发展越来越明显??。另一方面⌒,在消费升级的大前提下∟♂,不同消费群体表现出更加多样化和差异化的消费需求?∵⊿。不同消费群体在追求更好的生活品质的同时□?,对产品价格、产品独特性、甚至产品背后的品牌文化等开启越来越细致的差异化考量⌒⌒。嵇海荣表示∟,一个品牌的成功必须要抓住主流消费人群π∵,一类是中产阶级人群π☆,他们是市场消费的主力军⊿⌒∵,也是品牌升级的一个方向⊙⌒?。要想获得中产阶级消费者的青睐∟⊿□,需要企业在产品和品牌建设上满足他们对品质和精神内涵的追求♀。另一类则是以Z世代为主的年轻消费群体﹡。嵇海荣认为△,要抓住年轻消费者的心∴⊿┊,就要有能力与其同频♂﹡,利用好颜值、IP是获得年轻人青睐的重要法宝﹡⌒∴。

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